百度地图标注

用户历来不是为出行而出行的，逢出行必有各种需要在驱动，或外出玩耍、或美美的大吃一顿、或看场电影消遣一下，就算仅仅毫无意图的兜兜风，说不定也 会停下来买一杯喝的、吃一个甜筒。花费，就是这样自然而然、顺从其美、油然而生。而在无地图不出行的年代，地图和花费之间也有着千丝万缕的联络。但怎么发 现并抓住机会，进而策划出为用户所乐于承受的活动，就关系到能否凭借地图途径先人一步树立与花费者的联络。

　　麦当劳与百度地图标注的甜筒之恋

　　本年十一长假前，在朋友圈、贴吧、空间、群等各种交际途径，由网友自觉分享的baidu地图免费抢麦当劳甜筒活动简直一夜之间风靡全网。

　　那么，是什么力气让这个活动如此火爆？对这个问题的考虑，无妨从麦当劳与baidu地图的这次甜筒恋经过说起。

　　麦当劳要推出一款新口味圆筒冰淇淋，取名“樱花甜筒”。与往常推出的各种新品相同，需要进行新品策划推行。可是，这一次麦当劳的做法超乎幻想，不再以曩昔投放广告的方法为主，而是“恋”上了baidu地图。

　　十一前夕，麦当劳在全国135家甜品站的新品推行需要与100万份樱花甜筒一同装进了最新版baidu地图的客户端里。

　就这样，一场麦当劳与baidu地图的甜筒恋横空出世，当用户出现在间隔近来甜品站3公里范围内时，baidu地图就会依据花费者特点进行分析判断，然后决议是不是向 这位用户推送本次活动信息。而即便是没有收到推送信息的用户，在baidu地图的初始界面找到甜筒图画进入活动页面也可参加活动。

　　就这么简单的一个活动，引爆了全网。招引花费者的究竟是什么？

　　招引花费者的不只仅

　　100万份新品甜筒，全国100多家甜品站同步举办，0元抢兑，这种甘旨丰富、参加便当、不花一分钱的活动基本要素，现已具备了招引花费者参加的优势。

　然而，免费并非招引花费者的悉数。将baidu地图作为参加活动的“报名点”和全程互动的途径，带给用户从未有过的活动参加体会。不只让用户感触到了地图不只 仅是出行东西，仍是“多才多艺”的小能手，这种惊喜是显而易见的。并且，这个活动经过麦当劳和baidu地图两个大佬的彼此背书，也促进了二者用户资本的有用流 动，加上麦当劳、baidu地图一直以来的品牌效应和用户口碑，一起促成了这次活动的火爆。此外，选用跑酷这种洋溢城市街头文明气味的运动方法，也给活动加入了 惊险刺激的元素，挑战自我就能犒赏舌尖的跑酷方法设计，让baidu地图与麦当劳新款甜筒之间的衔接有了更多的趣味性。

　　而正如这篇文章最初所说， 在无地图不出行的年代，地图和花费之间也有了千丝万缕的联络。而这种联络更是招引花费者参加活动、使活动作用超越预期的一个更重要的原因。上一年以来，baidu 地图完结了由东西运用向一站式日子服务途径的转型。在这过过程中，用户现已越来越感触到baidu地图所具有的满足其日子服务需要的能力。而依据CNNIC的研 究陈述，用户运用手机地图获取餐饮美食和休闲文娱的需要占比现已能和出行导航、查找地址等地图基础需要的占比比美。这是一种用户需要驱动的途径转型趋势， 在用户需要的改变面前，不转型肯定是死路一条。baidu地图极好的提早嗅到了用户需要的改变并快速完结了转型。而麦当劳之所以能选中baidu地图合作、baidu地图上 推出的免费抢甜筒活动之所以能招引广阔用户参加，便无不与在地图途径与日子花费需要之间提早树立了联络、“疏通了管道”有关。

　　换言之，如果把这个活动放在其他地图途径上来开展，会有这种火爆的作用吗？很难。因为，关于一个没有完结真实转型的地图运用而言，仓促上马这种活动反而会让用户觉得突兀而无法承受，更不可能有baidu地图上的这种火爆场面。

　　因而，种豆得豆，种瓜得瓜，这正是对baidu地图和麦当劳“甜筒恋”及免费抢甜筒活动火爆反常的最佳解释。而从二者的这种合作所引出的职业趋势来看，在O2O年代凭借地图途径与花费者树立联络对传统服务业来说，是决议将来发展的必定之举。

　　麦当劳效应：树立与花费者的联络

　　作为全球餐饮巨子，麦当劳在餐饮职业乃至包含快消品这些有关职业的重量无足轻重。其与baidu地图的“甜筒恋”也必定会影响到这些职业的营销立异。乃至说，麦当劳不只会对餐饮及有关职业产生影响，对全部传统服务业乃至全部经济社会都会产生影响。

　因为麦当劳的遍及和品牌影响力，早在1986年，英国《经济学家》杂志就曾编制过麦当劳指数，意图是为了帮助测验各国汇率是不是有误差。该指数经过对比世 界各地的巨无霸价格，并使用经济学中的购买能力平价理论，编制指数，用来非正式地评价这些钱银的购买能力平价，并用以估测该钱银久远的汇率走势。作为国际著名 的美国餐饮品牌，麦当劳也现已成为全球化的象征。美国专家托马斯·弗莱德曼（Tomas friedman）乃至由此发现了麦当劳战役理论。而对微观的市场营销来说，麦当劳也历来都是教科书上必不可少的事例。

　　如今，麦当劳在中国市场恋上baidu地图，并且二者联手推出的第一个活动——免费抢甜筒作用惊人，这一事例也必然会在市场营销范畴构成新的麦当劳效应——是时分在LBS途径上树立与花费者的联络了。